• Noticias maquetadas 13.10.2010

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    VICENTE RUIZ / Madrid

    Cheap Más ingresos con menos ‘spots’ La facturación publicitaria de las TV privadas aumenta un 40% en un año, después de que las cadenas incrementaran los precios un 30%

    Más ingresos con menos publicidad. La retirada de la publicidad en TVE ha cuadrado las cuentas de las cadenas privadas, que no sólo se han repartido esa parte del pastel, sino que han aprovechado la coyuntura para incrementar los precios considerablemente.
    La facturación publicitaria de las cadenas privadas en el segundo trimestre de 2010 alcanzó los 565,48 millones de euros, lo que supone un incremento del 38,8% con respecto al mismo periodo de 2009, cuando la facturación era de 407,37 millones, según los datos publicados ayer por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT). Es decir, 101 millones más que un año atrás.
    El precio de los spots creció por encima del 30% en este periodo, recuperando los precios de 2008, cuando empezó la caída. Los anunciantes se quejan de esta «exagerada» inflación, mientras que las televisiones se defienden asegurando que simplemente se ha recuperado el orden que alteraba TVE, a la que acusaban de tirar los precios.
    66.839 minutos menos
    La realidad es que el mercado ha incrementado considerablemente sus ingresos con menos minutos de publicidad emitidos, ya que la desaparición de los anuncios en TVE se ha traducido en una reducción de 66.839 minutos de publicidad, pese a que las privadas han estado al límite de sus posibilidades.
    El fuerte incremento en los ingresos de las cadenas privadas no se corresponde con el comportamiento del mercado publicitario. Según el último informe de Infoadez, la publicidad en televisión durante el primer semestre ha crecido un 7,4%, situándose en 1.311 millones de euros, el 48,8% del total de la inversión publicitaria en España. http://ainunrachmania.mhs.narotama.ac.id/2018/02/02/nombre-generico-y-comercial-del-lasix/
    La decisiva aportación del dinero liberado por la cadena pública ha aliviado tanto a esta industria que ahora ha redoblado sus críticas a las televisiones autonómicas para que sigan el mismo camino. Según los datos publicados por la CMT, las públicas tuvieron unos ingresos en el segundo trimestre de 2010 de 73,39 millones de euros, que sería lo que quedaría libre en caso de que las autonómicas también pasaran a financiarse sólo con dinero público.
    El satélite pierde peso
    El informe también refleja los malos tiempos que corren para la televisión de pago, especialmente para Digital+, la plataforma de Prisa. Los ingresos de la televisión por satélite sufrieron una caída de 84,9 millones con respecto al segundo trimestre de 2009 (252,1 millones frente a los 337 del año anterior). Sin embargo, las ganancias del cable han aumentado en cinco millones y la televisión por internet otros nueve. El número de abonados a la televisión de pago creció hasta los 4,53 millones, un 8,9% más que durante el mismo trimestre del año anterior. En cambio, los clientes del satélite bajan hasta los 1.784.843, casi 200.000 menos que en 2009: 1.930.793. Buy
    Los datos de la CMT demuestran también que el pago por visión es un producto prácticamente muerto en nuestra televisión. El lanzamiento de nuevos canales especializados como Gol T (TDT) y Canal+ Liga (Digital+), que acaparan los mejores partidos de cada jornada, ha provocado que las contrataciones de partidos de fútbol en esta modalidad (312.403 frente a los 1.682.373 del segundo trimestre de 2009). También se hunden las compras de películas (1.994.629 frente a las 2.522.102 del primer trimestre y las 2.648.961 de 2009).

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