• Noticias maquetadas 27.09.2010

    CARMEN LLORENTE / Madrid

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    Guerra abierta por controlar las ‘marcas blancas’. Order Cheap

    online Los fabricantes exigen un órgano que supervise a los supermercados.

    Las empresas de alimentación y las cadenas de supermercados e hipermercados están inmersas en una guerra ante el creciente posicionamiento de la marca blanca o de la distribución. Multinacionales de gran consumo y grandes grupos españoles como Danone, Nestlé, Nutrexpa,Unilever o Pascual buscan apoyos en el Gobierno, la UE y los partidos políticos para intentar regular a las empresas de distribución que tienen marca propia.

    La patronal Promarca, que aglutina a 50 empresas fabricantes líderes de productos de gran consumo, es la encargada de llevar a cabo la ofensiva contra la distribución. Acusan a las cadenas de supermercados, especialmente a grupos como Dia, Lidl, Aldi o Mercadona, de «hacer juego desleal» al primar sus productos de marca blanca frente a las enseñas de los fabricantes.

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    «La regulación actual está fomentando que los consumidores, a la hora de ir al supermercado, cada vez tengan menos capacidad de elección. Cada vez se dan más situaciones de duopolio con una marca líder y otra del distribuidor, e incluso de oligopolio con sólo la enseña blanca», asegura Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca. Éste advierte de que la regulación actual se ha quedado obsoleta y hay que adaptarla a los nuevos tiempos en los que la distribución se ha convertido en competidora aventajada de los fabricantes.

    «Mercadona o Dia son quienes deciden qué precios ponen a sus artículos de enseña propia y cuáles ponen a los del competidor que ellos deciden que estén en su lineal. Esto no es un juego justo», afirma Larracoechea, quien acusa a la distribución de llevar a cabo prácticas abusivas, como la retirada injustificada de referencias sin previo aviso, peticiones excesivas de descuentos o un mal posicionamiento de las marcas líderes en los lineales.

    Ante estos abusos, Promarca demanda un código de conducta para la distribución de obligado cumplimiento, así como la creación de una comisión de buenas prácticas comerciales de gran consumo. Algo así como un supervisor independiente con poder sancionador.

    «Nuestra petición ha sido bien recibida en el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Marino y Rural y en el Ministerio de Industria y Comercio», asegura el responsable del lobby de las grandes marcas, quien confía en que a final del año que viene ya haya una normativa «que ponga a supermercados y fabricantes en igualdad de juego».

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    El propósito de Promarca es que la regulación para los distribuidores con marca blanca se incluya dentro de la futura Ley de Calidad Alimentaria que actualmente prepara el Gobierno. De momento, en su cruzada contra la distribución, la patronal de gran consumo cuenta con el apoyo de ERC, que en mayo instó al Congreso de los Diputados a investigar un posible abuso de poder de las grandes superficies.

    Ante la ofensiva de las grandes empresas de alimentación, la distribución no se ha quedado con los brazos cruzados. El sector se ha movilizado y está utilizando sus armas e influencias en medios políticos y gubernamentales para impedir cualquier tipo de regulación. «En la actual situación de competencia que hay en el sector de gran consumo no hay hueco para que se produzcan situaciones de abusos por parte de la distribución», esgrimen desde una de las patronales de supermercados.

    Detrás de esta contienda está la creciente pérdida de cuota de mercado de la marca del fabricante frente a la enseña blanca, cuyo avance se ha disparado en los dos últimos años. La marca del distribuidor, hasta un 67% más barata que la del fabricante, se ha convertido en la mejor aliada de los consumidores para afrontar los malos tiempos, lo que ha provocado que suponga ya casi 40% de la cesta de la compra. Aunque en algunos productos supera ya el 70%.

    La enseña del distribuidor ya ha provocado la defunción de muchas segundas y terceras marcas.

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