• Noticias maquetadas 22.09.2010

    Los europeos consideran que lo ecológico es caro

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    RUBÉN GONZÁLEZ

    El precio sigue siendo el principal obstáculo esgrimido por los consumidores, especialmente los naturales de los países más desarrollados, a la hora de adquirir los llamados productos verdes. Así lo indica la encuesta sobre concienciación ecológica Green brands survey, elaborada por la agencia de comunicación Cohn&Wolfe entre más de 6.000 consumidores de países tan dispares como Alemania, Francia, Reino Unido, Brasil, la India y China.

    Según el estudio, el 80% de los consumidores europeos considera que los productos ecológicos son más caros. En este sentido, Reino Unido se sitúa a la cola de estos siete países en lo que a conciencia ecológica respecta, ya que sólo un 25% de sus consumidores se preocupa más por la salud del planeta que por el precio a la hora de comprar un bien.

    En el extremo contrario aparecen Brasil y la India, donde más de la mitad de la población se confiesa consumidora de productos ecológicos y asegura que sus países no marchan por el buen camino en lo relativo al cuidado del medio ambiente.

    No obstante, el estudio confirma la importancia que otorgan los consumidores a las políticas ecológicas y sostenibles de las empresas. En este sentido, el 60% de los encuestados opina que es importante comprar productos ecológicos. De hecho, la mayoría identifica con facilidad las compañías que ofrecen este tipo de bienes, es decir, las que proporcionan información útil a sus clientes acerca de sus actividades de producción y sus logros ecológicos.

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    Buena parte de los artículos definidos como sostenibles por los encuestados corresponden al área del cuidado personal, aunque también hay espacio para sectores como el bricolaje o la informática. Así, los consumidores situaron a Ikea en el primer puesto del compromiso con el medio ambiente, seguida por firmas como Microsoft, Nivea y Nokia.

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